Landing Page o Página Web, cuál conviene?

Si tienes un negocio, online u offline, te conviene tener un lugar en Internet donde tus clientes potenciales te puedan encontrar y saber más sobre tus productos o servicios. Existe una opción simplificada a una página Web que se conoce como Landing Page o Página de destino.

La respuesta obvia será “depende”, como en todo, hay ventajas y desventajas para las dos de acuerdo a los objetivos del negocio. En este artículo vas a aprender la diferencia y podrás elegir la que necesitas, ¡quizás son las dos!

Qué es una página web?

Un página web es un conjunto de páginas que están relacionadas a un nombre de dominio como por ejemplo tunegocio.com, una identidad (logo, colores, etc) y un mismo negocio. Cada página es una sección y el conjunto de las mismas conforman el sitio web. Las secciones típicas son encabezado con título, subtítulo y llamada a la acción, descripción de productos o servicios, reseñas de clientes, ubicación, contacto, redes sociales y pié de página. 

Decimos que una página web es una carta de presentación de un negocio, donde se encuentra toda la información al respecto y genera confianza en clientes que usualmente hacen una investigación antes de decidirse por la compra de un producto o contratación de un servicio. ¿Cómo generamos esta confianza?

Entre las ventajas de una página web podemos mencionar:

• Adquirir clientes potenciales que te encuentren en Internet a través de Google, redes sociales u otras páginas
• Disponibilidad 24/7, en tu web no hay límite de horarios en los que tus clientes puedan ingresar y conocer de tu negocio… o contactarte!
• Toda la información centralizada en un solo lugar. El cliente no tiene que andar buscando, por ejemplo, en los distintos post que hayas hecho o redes sociales de tu negocio.
• Testimonios de otros clientes, que genera confianza y credibilidad.

Y qué es una Landing Page?

Lo primero que debes saber es que generalmente el objetivo principal de una landing page es obtener información de contacto de potenciales clientes, es decir, emails y/o números de teléfonos para una base de datos de clientes potenciales. Una Landing Page es una página de destino que se utiliza para un objetivo específico.

Muchas páginas web tienen ofertas limitadas o objetivos concretos y crean una Landing page para ello. Ej, si publicitamos un producto o servicio en particular, en oferta por una cantidad de tiempo limitada, será mejor que el anuncio redireccione directamente a esa página concreta y no al inicio de nuestro sitio web, donde el cliente tendría que encontrar la oferta en cuestión. 

Ahora bien, muchos negocios que recién comienzan eligen una Landing Page porque es más rápida de armar, más barata (o gratis) y sirve, como vimos, fundamentalmente para obtener información de clientes potenciales.

• Entre las ventajas de una Landing Page se encuentran:
• Evita distracciones de los usuarios, ya que es una página que directo al objetivo, sin vueltas.
• Se enfoca en la conversión, es decir que está pensada y diseñada para lograr ese objetivo.
• Facilita el ingreso al embudo de ventas y posterior proceso de venta. Aquí es donde las campañas de email marketing y WhatsApp Business hacen su aparición como estrategias de fidelización de clientes que ya compraron y de acercamiento a la compra para aquellos que aún no se deciden.

Entonces, cuál me conviene? Landing Page o Página Web?

En resumen, podríamos decir que te conviene una Página web si tus objetivos de marketing tienen que ver con dar a conocer tu negocio, tus productos o servicios. Quieres tener presencia en Internet. Tienes mucha información para tus usuarios.

Necesitas una Landing Page si tus objetivos de marketing están enfocados en aumentar tu base de clientes potenciales, quieres vender un producto o servicio en particular, tienes un llamado a la acción claro como descargar un e-book, solicitar presupuesto, suscribirse a un newsletter o tienen un embudo para vender más o fidelizar clientes.